IFA 2026: Samsung fehlt, Xiaomi kommt – was sich ändert.

102 Prozent ausgebucht – und trotzdem nicht wie immer

Die IFA 2026 findet vom 4. bis 8. September auf dem Berliner Messegelände statt. Auf dem Papier sieht alles besser denn je aus: 102 Prozent der verfügbaren Ausstellungsfläche sind vergeben, im Vorjahr kamen über 220.000 Besucher aus 140 Ländern. Und doch ist diese IFA eine der ungewöhnlichsten seit Jahren – weil sich das Feld grundlegend verschoben hat.

Samsung verlässt den CityCube

Das auffälligste Signal: Samsung, jahrelang der unangefochtene Ankeraussteller im CityCube, wird dort 2026 nicht mehr wie gewohnt präsent sein. Stattdessen plant der Konzern einen separaten Auftritt im Humboldt Carré – rund 40 Minuten vom Messegelände entfernt.

Die Reaktion aus dem Fachhandel fiel deutlich aus. Benedict Kober, Vorstandssprecher von Euronics, brachte es auf den Punkt:

Das ist mehr als eine logistische Kritik. Samsung setzt mit diesem Schritt ein Signal: Eigene Events statt Messepräsenz, direktere Markenkontrolle, weniger Abhängigkeit vom IFA-Rahmen. Eine Strategie, die andere Konzerne – Allen voran Apple – seit Jahren erfolgreich fahren. Ob das für Samsung funktioniert, wird September zeigen.

Xiaomi feiert IFA-Debüt – mit großem Programm

Während Samsung abwesend ist, macht Xiaomi seinen ersten großen Auftritt auf der IFA. Der chinesische Konzern präsentiert sein Ökosystem „Human × Car × Home" – die Vision der nahtlosen Verbindung von persönlichen Geräten, Smart Home und vernetzter Mobilität.

Mehrere Europa-Premieren sind geplant. Xiaomi untermauert das mit konkreten Investitionszahlen: Zwischen 2026 und 2028 sollen 7,4 Milliarden Euro in KI-Forschung und -Entwicklung fließen. Das ist kein Marketingversprechen, sondern ein strategisches Statement – Xiaomi will in Europa langfristig ernst genommen werden, nicht nur als günstige Alternative.

Robotics-Laufsteg und TikTok im Handelszelt

Neben dem Aussteller-Shuffle gibt es neue Formate: Die IFA plant einen Robotics-Laufsteg mit bis zu 20 Herstellern, darunter der Roboter-Fußball-Wettbewerb RoboCup. Robotik als Unterhaltung und Fachpräsentation zugleich – das passt zum Hauptthema KI als alltägliche Infrastruktur, nicht als isoliertes Gimmick.

TikTok Shop ist erstmals in der neuen Retail Innovation Zone vertreten – mit Fokus auf Discovery Commerce, also dem Entdecken und Kaufen von Produkten direkt im Social-Media-Feed. Dass TikTok auf einer Fachmesse für Konsumtechnik auftaucht, zeigt, wie sehr sich der Kanal vom Unterhaltungsformat zur ernsthaften Handelsplattform entwickelt hat.

Rückkehrer AMD ist nach einer Pause wieder dabei. Sigma erweitert seinen Vorjahresauftritt zu einem eigenen Stand. Beide stehen stellvertretend für eine IFA, die sich inhaltlich neu ausrichtet.

Erstmals: gemeinsame Retail Innovation Zone

Für den Fachhandel ist ein Detail besonders interessant: Euronics, ElectronicPartner und Expert treten erstmals gemeinsam in einer Retail Innovation Zone auf – mit Lounges, Masterclasses und Workshops. Die Fachbesucher-Lounge öffnet täglich ab 8 Uhr, eine Stunde vor den regulären Hallen.

Am Tag vor der Messe, dem 3. September, findet der IFA Retail Leaders Summit statt: 150 internationale Top-Retailer mit einer kumulierten Kaufkraft von 44,8 Milliarden Euro treffen sich zum Branchenauftakt.